Или, например, в объявлении указаны очень высокие цены. Для получения большего количества кликов нужно сделать эксклюзивное или выгодное предложение. Яндекс Директ выдвигает определенные требования к рекламным объявлениям. Разберемся, что же влияет на CTR в этой РС и как повысить кликабельность. Для реклама на тематических площадках получите от показов, а на поиске от 1000 и посмотрите, какая будет кликабельность.
Если в рекламной системе размещено объявление, которое получает плохой отклик пользователей, цена за клики по нему возрастает, а число показов уменьшается. В конечном итоге стоимость клика по такой рекламе может превысить стоимость конкурентной рекламы вдвое, и это не предел. В РСЯ и КМС реклама показывается широкой аудитории, поэтому кликабельность ниже, чем на поиске. Кроме того, на CTR негативно влияет баннерная слепота — пользователи стараются не замечать рекламу. Например, по рекламе в видео на YouTube будут кликать реже, чем по контекстному объявлению в поисковой выдаче. Первая реклама отвлекает, а вторая, наоборот, помогает быстро найти решение.
Попробуйте разные изображения
В рекламных кабинетах, например, «Яндекс.Директе» и Google AdWords, расчет показателя кликабельности происходит автоматически, поэтому не нужно делать это вручную. Но чтобы понимать, как определяется CTR, разберем процесс на примере расчета CTR рекламного объявления. Так выглядит поисковая выдача в Google по запросу «хостинг в европе vds». На какой сайт вы обратите внимание в первую очередь? Если большая часть пользователей кликнет на второй сайт, то это будет сигналом для поисковой системы, что можно повысить позиции этой страницы по данному запросу. Таким образом, CTR влияет не только на рекламу, но и на SEO продвижение вашего проекта.
В результатах поиска первые 3 позиции получают примерно половину всех кликов. Если запрос брендированный, то CTR у первого результата может быть даже ~70%. Например, CTR равный 10% говорит о том, что 10% пользователей увидивших наше объявление кликнули на него.
Средний CTR баннеров в рекламной сети яндекса и контекстно-медийной сети гугла
При этом по самой первой ссылке при этом переходят 28% пользователей. Еще до старта рекламной кампании рекламодателю хочется посчитать, какой будет цена клика, кликабельность и эффективность объявлений. Яндекс.Директ проводит предварительный расчет этих параметров на основе методики Матрикснет (машинного обучения). Значения CTR различаются не только в зависимости от ниши. Этот параметр не имеет четких цифровых критериев и оценивается индивидуально с учетом множества факторов.
При этом возникает ощущение, что люди видят объявление, но по ссылке не переходят. В таких условиях напрашивается мысль, что в конкретной нише Яндекс Директ просто не работает. Гораздо информативнее проанализировать ключевые показатели. Мы увидим общий показатель CTR по всем кампаниях, работающим, как на поиске, так и в партнёрской сети. Кликабельность ссылок в выдаче поисковых систем зависит от позиции, на которой находится ресурс.
Медийная реклама
В отличие от других рекламных площадок, Яндекс не определяет стоимость клика в зависимости от величины кликабельности. Если уровень CTR не дотягивает до конкурентов, ctr формула придется повышать цену клика, чтобы объявление получило показы. При запуске контекстной рекламы некоторые сталкиваются с проблемой отсутствия трафика на сайт.
Показатель позволяет понять, насколько хорошо объявление (будь то рекламная кампания в Директе, баннер в РСЯ или ВКонтакте) привлекает пользователей на ресурс. Не стоит слепо гнаться за высокой кликабельностью и искусственно ее увеличивать. Например, если вы придумаете кликбейтный заголовок, который не соответствует реальности («Отдадим квартиру даром»), то вы увеличите CTR, но сольете бюджет. Не существует точного ответа на вопрос, какой CTR считается хорошим в Директе, а какой стоит увеличить.
Зачем увеличивать CTR
Вторая компания готова меньше платить за клик, но рекламная система получит с ее объявлений больше прибыли. Соответственно, выгоднее показывать объявления второй компании. Когда пользователь видит в объявлении именно то, что ему интересно или то, что искал, он с большей вероятностью нажмет на него, чтобы узнать больше. Поэтому текст и креатив объявления должны попадать в интересы и потребности пользователя и содержать понятный и конкретный оффер.
- Допустим, вы продвигаете продукт через рекламный баннер вконтакте в левом блоке.
- Также CTR снижает баннерная слепота – пользователи не хотят замечать рекламу.
- Вряд ли коляска потребуется людям без детей, а деревянная лестница – жителям городских квартир.
- Однако сам по себе высокий CTR не гарантирует продажи.
В статье уделим ему особое внимание и остановимся на ключевых аспектах. Я считаю, что кликабельность вырастет, если в рекламе продвигать акцию. Я считаю, что кликабельность увеличить, если мы поставим в объявлении цену меньше, чем у конкурентов. При создании рекламной кампании в Яндексе, также есть возможность получить предварительный прогноз по CTR. Вы научитесь запускать рекламу в «Яндекс Директ» и Google Ads и оценивать её эффективность с помощью «Яндекс Метрика» и Google Analytics.
